Le développement durable est un enjeu  pour l’entreprise dans son ensemble mais chaque métier a des défis propres à relever:

le DD est à la fois un aiguillon pour la gouvernance, un critère d’achat, un axe d’innovation, un mode de production, un levier RH, un business model pour le marketing, un argument commercial…

La fibre accompagne les directions supports par des solutions qui leur sont spécifiques:

RSE &  MARKETING / COMMERCE

• benchmarker le marché et la concurrence
• positionner par rapport aux normes, critères sectoriels et initiatives publiques
• valoriser vos avantages concurrentiels
• hiérarchiser action et communication
• fédérer et alimenter les équipes 
• faire évoluer l’offre et le business model

RSE & COMMUNICATION

• hiérarchiser les sujets, d’anecdotique à substantiel
• définir un territoire et un plan de communication
• favoriser la transparence, la pertinence, la clarté, la comparabilité des informations 
• adapter le mode et le ton au contexte: finalité, audience, medium, thème
• favoriser le dialogue et les communautés d’intérêt internes ou externes
• éco-concevoir et labelliser les supports: print, événement, web

(Lire la suite…)

Nous sommes ici dans un dispositif de sensibilisation et d’information des salariés sur les enjeux et les forces de l’entreprise en termes de durabilité.

Dans la forme présentée, c’ est un blog français/anglais sur intranet avec: 

-des clips d’introduction aux thèmes RSE majeurs 
-des articles d’approfondissement sur chaque thème 
-1 outil de vote pour l’attribution d’une aide financière à une ONG partenaire 
-1 forum de discussion et d’échange…

Le concept est à adapter aux enjeux spécifiques de chaque entreprise.

Il peut être complété par d’autres dispositifs: 
- trophées des projets remarquables 
- réseau social interne dédié à la RSE, 
- événements sur les sites de l’entreprise

ou être dérivé en version externe. 

Greffer ce type d’opération pendant un événement médiatique, comme ici la semaine du développement durable, permet de créer un écho plus important.

voir le site

Quelques réflexions sur la communication responsable.

Pour recevoir la présentation (en bonne définition) ou se rencontrer:

Johann Péan
Concepteur/gestion  de projet
06 20 70 02 30

johann.pean@la-fibre.net

la fibre, c’est un réseau de concepteurs et graphistes indépendants, sociétés de production, spécialistes RSE impliqués dans la valorisation des actions en faveur d’un développement durable et harmonieux.

Nos contacts, nos réalisations, nos échecs aussi, nous ont conduit à affiner notre approche, depuis 2 ans:

• Fait N°1-DD, RSE, Mécénat nécessitent d’être valorisés en suivant des règles spécifiques: humilité, cohérence entre le fond et la forme, régime de la preuve.

• Fait N°2-La réussite vient du partage. L’information circule de bas en haut, de gauche à droite, en sous-groupes d’intérêt puis en interne. Elle nourrit les actions de progrès concrètes qui, à leur tour, peuvent être valorisées, partagées en interne, en externe, avec la terre entière! La communication est autant un moyen qu’une fin.

• Fait N°3- Le développement durable en entreprise c’est une affaire de spécialistes.Paradoxe? Non, mais dans les métiers de la com, comme aux achats ou à la DRH, il est porté par des réseaux, des fonctions qui l’intègrent comme compétence, sur des sujets de plus en plus pointus.

la fibre, c’est un carrefour, celui de la communication et des entreprises responsables.

retrouvez le site de la fibre sur:
http://la-fibre.net

des infos et bonnes pratiques sur
http://corpoaction.wordpress.com
http://good-share.com